Az iPhone Duo-nak mostantól hivatalos ára van Spanyolországban, és valószínűleg több embernek is kétszer kellett megnéznie az ábrát, hogy ellenőrizze, nem olvasta-e félre. Az Apple első összecsukható iPhone-jának ára 2.339 eurótól indul, ami nemcsak az egyik legdrágább iPhone-ként pozicionálja, amit valaha láttunk, hanem a piacon kapható egyik legexkluzívabb telefonként is. Tudtuk, hogy az Apple nem fog belépni az alsó kategóriás összecsukható szegmensbe, és nem számítottunk arra, hogy az első generációja pénztárcabarát lesz, de a 2.000 eurós határ ilyen könnyű átlépése meglehetősen sajátos kategóriába helyezi az iPhone Duót. Az érzés felerősödik, ha megnézzük az árát az Egyesült Államokban, és gyorsan átváltunk dollárról euróra. Ez az összehasonlítás azonban némileg félrevezető.
A fő ok gyakorlatilag minden szeptemberben megjelenik, és érdemes megjegyezni: az Egyesült Államokban az Apple adók nélkül közli árait. Más szóval, az amerikai Apple Store-ban látott ár nem feltétlenül az az összeg, amelyet a vásárló végül fizet a telefon megvásárlásakor. Ott létezik forgalmi adó, amelynek százalékos aránya államonként, sőt városonként vagy megyénként is változhat. Egyes helyeken nagyon alacsony, míg máshol a végszámla jelentősen megnő. Ezért az Apple nem hirdethet egyetlen, az egész Egyesült Államokra vonatkozó adókat is tartalmazó végső árat. Spanyolországban az ellenkezője igaz. Az Apple Store-ban feltüntetett 2.339 euró az az összeg, amelyet a pénztárnál fizetünk, és már tartalmazza a 21%-os áfát. Ezért az adók előtti amerikai ár közvetlen összehasonlítása az adók utáni spanyol árral két olyan adat összehasonlítása, amelyek különböző dolgot jelentenek.
Egy nagyon egyszerű feladattal megérthetjük, hogy mennyit nyom az ÁFA. Ha a spanyolországi iPhone Duo 2.339 eurós árából levonjuk a 21%-os adót, akkor az adó előtti ár körülbelül 1.933 euró. Ez egy sokkal hasznosabb adat az Apple által az Egyesült Államokban bejelentett árhoz képest. És itt kezd a különbség sokkal kevésbé felháborítónak tűnni, mint a kezdetben állított 2.339 euró. Nyilvánvalóan ez nem jelenti azt, hogy az áfa varázsütésre eltűnik a bankszámlánkról. A spanyoloknak továbbra is meg kell fizetniük, és az adónak megfelelő körülbelül 406 euró a készülék tényleges árának részét képezi. Fontos azonban különbséget tenni az ár melyik részét határozza meg az Apple, és melyik része adó. Ellenkező esetben nagyon könnyű arra a következtetésre jutni, hogy a cég egyszerűen úgy döntött, hogy több száz eurót kér fel nekünk a spanyolországi életünkért.
Mindehhez hozzá kell tennünk egy másik, idén különösen fontos összetevőt: az árfolyamot. Az Apple nem váltja át amerikai árait euróra pusztán a Google-ben aznap talált árfolyam alapján. A nemzetközi vállalatoknak hosszú távon viszonylag stabil árakat kell kialakítaniuk, és meg kell védeniük magukat az esetleges árfolyam-ingadozásoktól. Az Apple saját áregyenértékeket határoz meg, figyelembe véve az euró dollárral szembeni teljesítményét, az egyes piacokon szükséges haszonkulcsokat, valamint a termékei különböző régiókban történő értékesítésével járó egyéb költségeket. Ez azt is megmagyarázza, hogy az európai árak miért emelkedhetnek akkor is, ha egy adott termék amerikai ára változatlan marad. És amikor egy olyan eszközről beszélünk, amely már adók nélkül körülbelül 2.000 euróba kerül, minden további kis százalék gyorsan több tíz vagy akár több száz eurót is kitevő összeget jelent. Egy 700 eurós iPhone-on ez kevésbé észrevehető lehet. A Duón minden apróság fáj.
Azt is gondolom, hogy hajlamosak vagyunk úgy használni az amerikai árat, mintha az lenne a termék "valódi" ára, és minden más ár annak felfújt változata. Ez érthető, mivel az Apple prezentációi dollárban mérik a pénznemet, és ezek a számok válnak az elsődleges viszonyítási pontunkká, de kereskedelmi szempontból ez nem így működik. Egy amerikai vásárló azt is tapasztalhatja, hogy iPhone-ja végső ára magasabb a hirdetettnél, amikor eljön a fizetés ideje. A különbség az, hogy mi már a legelejétől látjuk a teljes hatást. Ha az Apple Spanyolországban ÁFA nélkül tüntetné fel az árat, az iPhone Duo körülbelül 1.933 eurónak tűnne, és a kezdeti benyomás valószínűleg nagyon más lenne. Aztán a bevásárlókosárhoz érnénk, több mint 400 euró adót találnánk, és valószínűleg eszünkbe jutna valaki, de az összehasonlítás az Egyesült Államokkal sokkal intuitívabb lenne.
Mindez azonban semmit sem változtat a termékkel kapcsolatos következtetésemen: a 2.339 eurós ár egy telefonért abszolút felháborítónak tűnik. Tökéletesen el tudjuk magyarázni, hogyan számolják ki ezt az összeget, és elismerjük, hogy az Apple nem közvetlenül zsebeli be az Egyesült Államok és Spanyolország közötti teljes árkülönbséget, miközben a végeredményt továbbra is obszcénnek tartjuk a fogyasztó számára. Az iPhone Duo egy új kategóriát nyit az Apple ökoszisztémáján belül, és az első vásárlók fogják megfizetni az árát az úttörő szerepnek. Technikailag egy ambiciózus, más és kétségtelenül látványos készülék, de ennyi pénzért egy nagyon komoly MacBookot is vehetünk. Egy hagyományos iPhone és egy iPad, vagy két Apple termék kombinációja, ami a legtöbb ember számára sokkal hasznosabb. Talán két-három generáció múlva az Apple összecsukható telefonja viszonylag elterjedt lesz. Az iPhone Duo egyelőre egy technológiai bemutató, 2.339 eurós induló árral. És bár az Egyesült Államokhoz képesti árkülönbség nagy részét adózási magyarázatok magyarázzák, a borsos ár eredetének ismerete nem teszi kevésbé kellemetlenné a helyzetet.