Phil Schiller, az Apple egyik legismertebb arca az elmúlt négy évtizedben, visszalépett operatív feladataitól. A vezető, aki évekig az App Store-t és a vállalat főbb eseményeinek szervezését vezette, mindkét pozíciójából távozik, bár nem szakítja meg teljesen a kapcsolatot a vállalattal. Ahogy azt először a Bloomberg jelentette, majd később a The Verge és más médiumok is megerősítették, Schiller megtartja Apple Fellow címét, és olyan kezdeményezéseknek szenteli magát, amelyeket egyelőre nem neveztek meg.
A hír különösen szimbolikus időpontban érkezett az Apple számára, mivel egybeesik Tim Cook utolsó napjával vezérigazgatóként. John Ternus, aki eddig a hardverfejlesztés vezetője volt, szeptember 1-jén hivatalosan is átveszi a vezérigazgatói posztot. Schiller távozását vezetői feladataiból a vállalaton belül a nyugdíjba vonulása felé tett újabb lépésként értelmezik, bár maga a 66 éves Schiller kevésbé formális szerepkörben továbbra is kapcsolatban marad Cupertinóval.
Karrier, amely az Apple jelentős termékbevezetéseihez kapcsolódik
Phil Schiller 1987-ben csatlakozott az Apple-höz, bár 1993-ban elhagyta a céget, hogy csak 1997-ben térjen vissza, ami egybeesett Steve Jobs visszatérésével. Azóta karrierje összefonódott a vállalat néhány legjelentősebb mérföldkövével. Világszerte marketingért felelős alelnökként kulcsszerepet játszott az iPod, iPhone, iPad és Apple Watch piacra dobásában, valamint az App Store 2008-as létrehozásában Steve Jobs mellett.
2020-ban Schiller lemondott marketingigazgatói posztjáról, ezt a szerepet Greg Joswiak vette át, de megtartott két kulcsfontosságú területet: az App Store-t és az eseményszervezést. Az elmúlt években egyre növekvő szabályozói nyomással kellett megküzdenie, beleértve a az Európai Unió digitális piaci törvényéhez való alkalmazkodásAz Epic Games elleni jogi csata és a szabályozási változások olyan országokban, mint Brazília és Japán. Emellett felügyelte a személyes előadások átalakítását bonyolultabb audiovizuális produkciókká, ez a változás a világjárvány után felgyorsult.
Az App Store részlegeket vált
Az átszervezés egyik legjelentősebb változása, hogy az App Store a továbbiakban nem a marketingosztálynak fog beszámolni, hanem a Szolgáltatások részlegbe integrálódik, amelyet Eddy Cue vezet. Cue, aki korábban, 2015-ig felügyelte az alkalmazásboltot, most visszaszerzi az irányítást az Apple egyik legérzékenyebb területe felett. Az App Store napi irányítását Carson Oliver, a vállalat veteránja fogja irányítani, aki több mint 14 éves tapasztalattal rendelkezik a részlegen, és közvetlenül Cue-nak fog jelenteni.
Olivert Ann Thai, az alkalmazásterjesztésért és a harmadik féltől származó áruházakért felelős vezető, valamint Alex Rofman, az Apple Arcade vezetője fogja támogatni. Ez a struktúra a napi működés folytonosságának fenntartását célozza, míg a stratégiai felügyelet továbbra is Cue, egy inkább szolgáltatás- és előfizetés-orientált profilú vezető kezében marad.
Apple események, Nola Weinstein irányítása alatt
Az Apple rendezvényeinek szervezése, beleértve a termékbemutató előadásokat és a WWDC-t, mostantól Nola Weinstein feladata lesz, aki az elmúlt években Schiller jobbkezeként szolgált ezen a területen. Weinstein közvetlenül Kristin Huguet kommunikációs és PR alelnökének fog jelenteni, ami változást jelent a jelentési struktúrában: korábban a marketing, most a kommunikáció kapta a feladatot.
Ez a lépés tükrözi az Apple azon szándékát, hogy prezentációinak vállalati fókuszt adjon. Az elmúlt években ezek a prezentációk magas színvonalú audiovizuális produkciókká fejlődtek, gondosan kidolgozott forgatókönyvekkel és egyre inkább filmes díszletekkel. Ez az átmenet azonban nem befolyásolhatja a közelgő megjelenéseket, például a szeptember 9-re tervezett eseményt, ahol várhatóan bemutatják az új iPhone-okat.
Egy korszak vége az Apple élén
Schiller távozása operatív feladataiból nem egyedülálló esemény. Az elmúlt hónapokban az Apple felsővezetésében valóságos változások hulláma ment keresztül. Jeff Williams, korábbi operatív igazgató decemberben nyugdíjba vonult; Kate Adams, jogtanácsos, elhagyta posztját; Jennifer Bailey, az Apple Pay vezetője októberben nyugdíjba vonul; Paul Meade, a Vision Pro projekt alelnöke pedig az OpenAI-hoz távozott. Ezt a listát tovább bővíti Luca Maestri, korábbi pénzügyi igazgató és más középvezetők távozása.
John Ternus, az új vezérigazgató, egy pénzügyileg stabil vállalatot örököl, de jelentősen megváltozott vezetői csapattal és számos nyitott szabályozási kihívással. Schiller, a Jobs-korszak egyik utolsó képviselőjének távozása jelentős szimbolikus értékkel bír: lezár egy fejezetet az Apple történetében, és megnyit egy másikat, amelyben az iOS ökoszisztémával kapcsolatos döntéseket egy olyan vezetői generáció fogja meghozni, akik nem voltak jelen az eredeti iPhone megjelenésénél.
Az Apple ökoszisztémára támaszkodó fejlesztők és vállalkozások számára a legjelentősebb változás az App Store integrációja a Szolgáltatások részlegbe. Középtávon ez nagyobb hangsúlyt jelenthet az előfizetésekre és az ismétlődő bevételekre, valamint a megnövekedett reagálóképességet... Kritika és szabályozási nyomás az App Store-banA bírósági végzés, amely arra kötelezi az Apple-t, hogy engedélyezze a külső fizetési rendszerekhez való kapcsolódást, továbbra is érvényben van, és az Epic Games elleni ügy még mindig folyamatban van, így az új struktúrának szembe kell néznie ezekkel a kihívásokkal.
Phil Schiller eközben Apple Fellowként marad az Apple-nél, egy tiszteletbeli címet, amelyet a vállalat a legkiválóbb személyiségeinek tart fenn. Tapasztalata és iparági ismeretei továbbra is a vállalat rendelkezésére állnak, bár most már nem kell a világ egyik legnagyobb alkalmazásboltjának irányításával járó nyomást gyakorolnia rá. Az idő majd megmutatja, hogy mi valósul meg azokból a „meg nem határozott kezdeményezésekből”, amelyek mellett elkötelezte magát, de az egyértelműnek tűnik, hogy kiemelkedő személyiségként töltött ideje a színpadon véget ért.
