meta bejelentette a régóta várt Hirdetések és előfizetési lehetőségek érkezése a WhatsApp-on, véget vetve a népszerű üzenetküldő alkalmazáson belüli régóta fennálló reklámmentes politikájának. Évekig tartó pletykák és kísérleti tesztek után a vállalat jelentős változást vezet be több mint 2.000 milliárd felhasználójának élményében, bár azt állítja, hogy A privát üzenetek és beszélgetések változatlanok maradnak. Legalább most.
Hol jelennek meg a hirdetések a WhatsAppon?
A mozgalom új bevételi forrást kíván nyitni a Meta számára, összhangban azzal, amit már eddig is tett a csoport más platformjain, például a Facebookon és az Instagramon. A cég szerintA bevezetés fokozatos lesz, a korai kísérletek elérhetőek lesznek kiválasztott márkák, vállalkozások és alkotók számára, mielőtt globálissá válna.
A WhatsAppon a hirdetések a Hírek fülre, más néven Frissítésekre korlátozódnak.Ez a tér magában foglalja a államok—A WhatsApp ideiglenes történeteinek verziója—és a Canales, ahol a vállalatok, alkotók vagy médiaorgánumok egyirányú bejegyzéseket tehetnek közzé követőik számára. A Hírek vagy Frissítések fül a Meta szerint napi 1.500 milliárd látogatást kap.
- Hirdetések az államokbanAmikor a felhasználó megtekinti a kapcsolatai állapotát, promóciós tartalmakat találhat velük tarkítva – hasonlóan ahhoz, ami az Instagram vagy a Facebook sztorikban történik.
- Promóciók a csatornajegyzékbenEgyes vállalkozások és adminisztrátorok fizethetnek azért, hogy csatornájuk megjelenjen, amikor új, követésre érdemes fiókokat keresel vagy böngészel.
- CsatornafeliratkozásokA csatornák exkluzív tartalmakat kínálhatnak azoknak, akik havi díjat fizetnek, további lehetőséget nyitva meg az alkotók és a vállalkozások számára, hogy bevételt szerezzenek jelenlétükből.
A reklámok, legalábbis egyelőre, nem fognak eljutni a magánbeszélgetésekbe., és a csevegésekben vagy csoportokban sem lesz látható, ami sok felhasználó számára komoly aggodalomra adott okot a változással kapcsolatban. A Meta ragaszkodik ahhoz, hogy azok élménye, akik csak barátok vagy családtagok üzenetküldésére használják a WhatsAppot, „nem fog megváltozni”.
Hogyan dől el, hogy melyik hirdetéseket fogod látni?
A WhatsApp hirdetéscélzás működni fog a cég szerint. korlátozott információk felhasználásávalA fő kritériumok az országod és városod, az eszközöd nyelve, a követett csatornák, valamint az alkalmazásban megjelenő hirdetésekkel vagy hírekkel való interakciód lesznek. A Meta azt is tisztázza, hogy ha a felhasználó összekapcsolja a WhatsAppot a Meta Fiókközpontjában (összekapcsolja a Facebookkal vagy az Instagrammal), hirdetési beállításokat használhat és az ezekből a platformokból származó adatokat, hogy még jobban személyre szabhassuk a WhatsAppon megjelenő hirdetéseket.
Személyes üzeneteket, hívásokat vagy csoportos megkereséseket nem használunk fel célzott hirdetésekhez., és a Meta azt állítja, hogy soha nem fogja eladni vagy megosztani a felhasználók telefonszámait a hirdetőkkel.
Új bevételi források és lehetőségek vállalkozások és alkotók számára
A közvetlen hirdetésbeillesztés mellett a WhatsApp bemutatja a következőt: két további bevételszerzési eszköz a platformon. Egyrészt a csatornák képesek lesznek kínálni fizetett előfizetések – lehetővé téve a követők számára az exkluzív tartalmakhoz való hozzáférést –, másrészt az adminisztrátorok befektethetnek abba, hogy csatornáik láthatóbbak legyenek a címtárban.
A Meta kezdetben nem számít fel jutalékot az előfizetésekért, de már jelezte szándékát, hogy a jövőben megtart egy bizonyos százalékot, valószínűleg 10% körüli összeget. Ez a lépés célja, hogy a WhatsAppot egy szintre hozza más platformokkal, mint például a YouTube, az X (korábban Twitter) vagy a Telegram, amelyek már hasonló fizetési és promóciós rendszereket kínálnak.
Adatvédelmi és jogi viták Európában
A reklámok megjelenése ismét napirendre tűzte a kérdést kétségek a magánélettel és a személyes adatok felhasználásával kapcsolatban, különösen az Európai Unióval kapcsolatban. Különböző szervezetek és jogi szakértők figyelmeztettek arra, hogy A Meta összekapcsolhatja a WhatsApp adatait a Facebook és az Instagram adataival. a felhasználók kifejezett hozzájárulása nélkül, ami nem feltétlenül felel meg az uniós szabályozásoknak (LMD és GDPR). A csoporton belüli más szolgáltatásokon, például az Instagramon és a Facebookon a Meta „fizetés vagy hozzájárulás” opciót kínált a személyre szabott hirdetések elkerülése érdekében, amit az európai szabályozó hatóságok megkérdőjeleztek, azzal érvelve, hogy ez nem garantálja a valóban szabad választást.
A Meta azt állítja, hogy nem fér hozzá a privát üzenetekhez, hívásokhoz vagy csoportokhoz. a hirdetések meghatározásához, és hogy a felhasznált információk korlátozottak és az adatvédelemre összpontosítanak. A vállalatot azonban az elmúlt években több millió dolláros bírságokkal sújtották személyes adatokkal való visszaélés miatt, és nem zárják ki a további szankciókat sem, ha a WhatsApp hirdetési stratégiája nem felel meg az európai jogszabályoknak.
Az alkalmazás üzleti modelljének ez a változása jelentős átalakulással jár. A mindennapi privát üzenetküldési élmény rövid távon nem változik, de a platform új interakciós formák és a Meta kereskedelmi és hirdetési ökoszisztémájával való szorosabb integráció felé nyit. A szabályozási fejlemények és a felhasználói válaszok fogják meghatározni a következő lépéseket ebben a változásban.
